Сьогодні Барбі – не просто лялька, а один із найвпізнаваніших брендів. Подумати тільки, Барбі вже 64 роки. Щороку у світі створюють нові іграшкові бренди, але Барбі не втрачає своєї популярності. Барбара (це повне ім’я ляльки) — іграшка американської компанії Mattel. Вона побачила світ 9 березня 1959 року в США. Створила Барбі Рут Гендлер, яка разом зі своїм чоловіком заснувала Mattel.
Як Барбі завоювала світ?
До появи Барбі, у 50-х роках минулого століття, улюбленою іграшкою дітей був пупс та ляльки, вирізані з картону. Одного разу Рут Гендлер побачила, як її донька грає з подругами в паперових ляльок, і її осяяло: на той час не існувало іграшок, подібних до реальних людей. А якраз у той час у Німеччині випускали комікси, однією з героїнь яких була легковажна блондинка Більд Ліллі. Більш за те, в Європі вже випускали іграшку з героїнею коміксів, однак вона була не зовсім дитячою.
Так у Рут Хендлер зародилась ідея створити перший прототип Барбі. Кукла побачила світ у 1959 році. Повне її ім'я: Барбара Міллісент Робертс. Перша Барбі була одягнена у чорно-білий в смужку купальник, мала зібране у хвіст світле волосся та чорні очі. Спершу покупці поставилися до новинки насторожено, адже виглядала іграшка досить зухвало. Однак незабаром лялька стала неймовірно популярною серед школярок.
Від космонавтки до феміністки: як змінювались образи Барбі
Зовнішній вигляд ляльки, як і реальної людини, з роками зазнав змін. Але у цілком протилежному напрямку. Якщо перша Барбі, 1959 року, виглядала зрілою жінкою, то наприкінці 60-х вона остаточно перетворилася на миловидну дівчинку-тінейджера.
Крім того, протягом 60-х, лялька змінила не один десяток професій та образів. Барбі-художниця, Барбі-телеведуча, Барбі-астронавтка. Компанія випускала ляльок-спортсменок, домогосподарок та кар’єристок в офісному вбранні.
В 1968 році, у розпал боротьби за права афроамериканців, з'явилася перша чорношкіра Барбі.
У 1990-х роках Барбі носила мініспідниці, топи, джинсові піджаки та наслідувала образ поп діви того часу, - Брітні Спірс.
Але на початку 2000-х Барбі перевтілюється у "принцесу". В її гардеробі з’являються вишукані сукні, туфлі та хутряні муфти.
Барбі багато разів піддавали критиці через нав'язування суспільству стандартів краси. Тому у 2016 році світ побачила Барбі plus-size. Також в лінії з'явилися низькі і високі ляльки, з об'ємними стегнами чи пишними грудями.
Більш за те, ще у 2000-х Mattel представила ляльку Беккі на інвалідному візку у знак підтримки дітей з обмеженими фізичними можливостями.
Крім того, Mattel випускає ляльку Еллу, яка втратила волосся у боротьбі з онкологічним захворюванням. До речі, її по наші дні дарують хворим дітям у онколікарнях.
У 2017 році Mattel випустила першу Барбі в хіджабі. Крім того, у колекції Барбі можна знайти ляльок з коротким волоссям, вітиліго, протезами тощо. А у 2023 році компанія випустила ляльку із синдромом Дауна.
Додатково, можна придбати набір наліпок, що імітують татуювання, целюліт, прищі, розтяжки, родимки, шрами, синці, веснянки. Одним словом, все, що можна зустріти на тілі звичайної людини.
Феномен успіху Барбі
Значною мірою своєю популярністю Барбі зобов’язана грамотному маркетингу. Перших Барбі продавали по $3, практично по собівартості. Прибуток компанія вирішила отримувати від продажу додаткових аксесуарів та одягу.
Таке рішення виявилося правильним. Дуже скоро у продажу з'явилися безліч костюмів та аксесуарів для Барбі. А вже у 1961 році у Барбари з’явився бойфренд Кен, а двома роками пізніше Барбі обзавелась подружкою Мідж та сестрою Скіппер. Звісно, одразу додаткові аксесуари стали продавати й для цих персонажів.
Втім, головна ідея, завдяки якій Барбі стала однією з найпопулярніших іграшок світу – це можливість змінюватись та експериментувати з образами. Компанія створила не готову іграшку, а "манекен", для якого можна підбирати одяг, змінювати зовнішній вигляд, зачіски.
Барбі слідкує за трендами, крокує у ногу з часом та адаптується під потреби суспільства. Певно, важко знайти іншу ляльку, яка змінила б стільки ж образів та професій, як Барбі, та яка б була здатна викликати таку ж бурхливу реакцію у суспільства протягом кількох поколінь.
Хтось Барбі захоплюється, хтось Барбі не любить. Однак знають про неї всі.
